大統領就任演説の分析：13の重要な洞察

ジェスチャーやトーンなどに関する洞察を通じて、大統領就任演説の分析を詳しく見ていきましょう。

あなたの大統領に関する知識はどれくらいですか？例えば、次のようなことを当てられますか？

• どの候補者が最も身振り手振り（ハンドジェスチャー）を多く使ったか？
• 最も笑顔が多かった大統領は？逆に最も少なかったのは？
• どちらの政党がよりネガティブな言葉を使うか？

私たちの人間行動研究ラボでは、トルーマンからトランプまで、過去20回の米大統領就任演説におけるこれらの特性やその他の特徴を分析しました。それぞれの就任演説において、ボディランゲージ、言語パターン、説得力に違いはあったのでしょうか？

その答えは、あなたを驚かせるかもしれません。

#1：就任演説で最も身振り手振り（ハンドジェスチャー）が多かったのはどの大統領でしょうか？

• a. ジョン・F・ケネディ
• b. ロナルド・レーガン
• c. ハリー・S・トルーマン
• d. ドナルド・トランプ

身振り手振りは、政治家にとって重要なカリスマ性の証です。私たちは、身振り手振りの回数と、具体的なジェスチャーの内容の両方を記録しました。大統領が最も頻繁に使うのは、親指を立てる（サムズアップ）、指差し、そして手のひらを開くジェスチャーです。最も多く使った大統領は……

正解：D。ドナルド・トランプが最も多く、わずか17分間で641回も身振り手振りを行いました！ ロナルド・レーガンとジミー・カーターは演台に頼りすぎて、一度も使いませんでした。

• 全体として、民主党員の方が共和党員よりも動きが活発です。

#2：就任演説で最も笑顔を見せたのはどの大統領でしょうか？

• a. ジョージ・H・W・ブッシュ
• b. バラク・オバマ
• c. リチャード・ニクソン
• d. ジミー・カーター

笑顔は、楽観主義、温かさ、そして開放性のシグナルとなり得ます。最も笑顔が多かったのはどの大統領でしょうか？そして、どちらの政党の方が幸福度が高いのでしょうか？笑顔に基づいた調査結果は以下の通りです。

• 正解：B。バラク・オバマ（2期目）。ジョージ・H・W・ブッシュも僅差で2位でした！
• 興味深いことに、すべての大統領が1期目よりも2期目の就任演説で多く笑っていました。2回目の方がリラックスできるのかもしれません。
• ジョン・F・ケネディとハリー・S・トルーマンは、笑顔が最も少なかった大統領です。
• 共和党員の方が多く笑っていましたが、その差はわずかでした。

#3：就任演説が最も長かったのはどの大統領でしょうか？

• a. ジミー・カーター
• b. ドワイト・D・アイゼンハワー
• c. ハリー・S・トルーマン
• d. ジョージ・W・ブッシュ

最も長く話したのは誰でしょうか？それは……

正解はC。ハリー・S・トルーマンで22分間でした。ジョージ・W・ブッシュ（2期目）が21分で僅差の2位となりました。

過去20回の就任演説の中で最も短かったのは、ジェラルド・フォードの8分間でした。

共和党の方が饒舌な政党であり、共和党の大統領は民主党の大統領よりもはるかに長く話しました。

#4：就任演説で最も人気のネクタイの色は何色でしょうか？

• a. 赤
• b. 青
• c. グレー
• d. 赤と青の同点（A tie… お分かりですね？）

私たちは、ネクタイの色、シャツの色、スーツの色についても調査しました。シャツのデータは空振りでした。このサンプルのすべての大統領が白いシャツを着ていたからです。では、最も人気のネクタイの色は何でしょうか？内訳は以下の通りです。

最も人気のネクタイの色はBの青で、僅差で赤、そしてグレーと青のミックスが続きました。

• 共和党と民主党のどちらも青と赤を着用しており、政党のロゴの色は要因ではなかったようです。
• ドワイト・D・アイゼンハワーを除いて、すべての大統領が黒いスーツを着用していました。

#5：就任演説の際、最も天候が悪かったのはどの大統領でしょうか？

• a. ロナルド・レーガン
• b. ジェラルド・フォード
• c. ドナルド・トランプ
• d. ジョン・F・ケネディ

誰が最も天候に恵まれ、誰が不運だったのかを調べました。

正解：A。ロナルド・レーガンが就任演説で最も悪い天候に見舞われました。気温はわずか華氏7.2度（摂氏マイナス13.7度）でした！ ジョン・F・ケネディとバラク・オバマ（1期目）も、非常に寒い中での演説となりました。

#6：就任演説で最も「プライド・ポーズ」をとったのはどの大統領でしょうか？

• a. ビル・クリントン
• b. バラク・オバマ
• c. ドナルド・トランプ
• d. リンドン・B・ジョンソン

ブリティッシュコロンビア大学の研究者[i]は、勝利したアスリートは大きく広がるようなジェスチャーを使うことを発見しました。私たちは、大統領候補者のアルファ・ボディランゲージ、つまり拡張的なジェスチャーをコード化しました。最もポーズをとったのはどの大統領でしょうか？

正解：C。ドナルド・トランプは20回プライドを表現しました。

バラク・オバマ（2期目）は8回。

ビル・クリントン（1期目）は4回。

全体として、共和党員は民主党員よりもわずかに多くプライドのジェスチャーを使います。

心理学者[i]はまた、846人の歴史学者を調査し、「達成追求型」の大統領が職務において最も優れた成果を上げることを発見しました。「達成追求型とは、高い目標を持っているだけでなく、より重要なことに、それを達成するために懸命に努力することを意味します」と研究著者は述べています。「彼らは集中力を維持し、ある種の仕事中毒です」[ii]。言い換えれば、私たちは勝者になろうと努力する大統領を好むのです。プライド・ポーズは、達成追求型の大統領であることの指標となり得ます。

#7：就任演説で最も感情的な言葉を使ったのはどの大統領でしょうか？

• a. リンドン・B・ジョンソン
• b. リチャード・ニクソン
• c. ドナルド・トランプ
• d. ジョージ・W・ブッシュ

感情に訴える言葉、イメージ、比喩は、聴衆の感情を活性化させ、メッセージに個人的に関与していると感じさせるのに役立ちます。最も多く使った大統領は……

正解はD。ジョージ・W・ブッシュが就任演説で最も感情を込めました。一方、ジョンソン大統領は最も少なかったです。

共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりも9.5％多く感情的な言葉を使用しました。

私たちの努力によって、私たちは火を灯しました。人々の心の中にある火です。その力を感じる人々を温めます。その進歩を阻もうとする人々を焼き尽くします。そしていつの日か、この自由という飼いならされない火は、世界の最も暗い隅々にまで届くことでしょう。

ジョージ・W・ブッシュ、第2期就任演説、2005年

#8：就任演説で最も論理を用いたのはどの大統領でしょうか？

• a. ハリー・S・トルーマン
• b. ジョン・F・ケネディ
• c. ジミー・カーター
• d. ジョージ・H・W_ブッシュ

論理に訴える大統領もいれば、そうでない大統領もいます。論理的に話すとは、大統領が調査や証拠を確立する言語を使用したり、主張を裏付けるためにデータや統計を引用したりすることを指します。最も論理を用いたのはどの大統領でしょうか？

正解はA。ハリー・S・トルーマン大統領が就任演説で最も論理を用いました。一方、バラク・オバマ大統領は最も少なかったです。

共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりも論理の使用が3.2％少なかったです。

論理の使用の素晴らしい例は、ハリー・S・トルーマンのものです。

私たちは、自由な世界を強化するための新しいプロジェクトに着手する準備ができています。今後数年間、私たちの平和と自由のためのプログラムは、4つの主要な行動指針を強調します。[…] これら4つの主要な行動指針に基づき、私たちは最終的に全人類の個人的な自由と幸福につながる条件を作り出す手助けをしたいと考えています。

ハリー・トルーマン、就任演説、1949年

#9：就任演説で最もネガティブな言葉を使ったのはどの大統領でしょうか？

• a. ドナルド・トランプ
• b. ジョン・F・ケネディ
• c. バラク・オバマ
• d. ジョージ・H・W・ブッシュ

就任演説におけるネガティブまたはポジティブな言葉の使用は、大統領の視点を示すことができます。最もネガティブな言葉を使ったのはどの大統領でしょうか？

正解はB。ジョン・F・ケネディ大統領が就任演説で最もネガティブな言葉を使いました。ジョージ・H・W・ブッシュ大統領が最も少なかったです。

アイゼンハワー大統領は就任演説で最もポジティブな言葉を使い、ジョンソン大統領は最も少なかったです。

• 共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりもネガティブな言葉の使用が10.6％少なかったです。
• 共和党の大統領はまた、ポジティブな言葉を8.4％多く使用しました。民主党員は演説において、よりネガティブから中立に傾く傾向があるようです。

ネガティブな言葉の使用例を以下に示します。

大衆の悲惨さという絆を断ち切ろうと苦闘している地球の半分の小屋や村の人々へ……最後に、私たちを敵に回そうとする国々へ、私たちは誓約ではなく要請を提示します。科学によって解き放たれた暗黒の破壊力が、計画的または偶発的な自己破壊によって全人類を飲み込む前に、双方が平和への探求を新たに始めることを。

ジョン・F・ケネディ、就任演説、1961年

ポジティブな例と比較してみましょう。

この平等の光に照らせば、自由な人々が最も大切にする美徳、すなわち真実への愛、仕事への誇り、国への献身はすべて、最も卑賎な人々の生活においても、最も高貴な人々の生活においても、等しく貴重な宝物であることを私たちは知っています。石炭を掘り、炉を焚き、帳簿をつけ、旋盤を回し、綿を摘み、病人を癒し、トウモロコシを植える人々は皆、条約を起草する政治家や法律を制定する議員と同じくらい誇り高く、アメリカのために有益に仕えているのです。

ドワイト・アイゼンハワー、第1期就任演説、1953年

また、2期務めた大統領のうち1人を除いて全員が、2期目の就任演説でよりポジティブな言葉を使っていることも分かりました。これは、2期目の演説で笑顔が増えたことと同様の傾向です。

大統領は間違いなく、2期目に入る際により楽観的だと感じています。少なくとも、そのように見受けられます。

#10：就任演説で最も個人主義的な言葉（「私、私を、私の」）を使ったのはどの大統領でしょうか？

• a. バラク・オバマ
• b. ビル・クリントン
• c. リンドン・B・ジョンソン
• d. リチャード・ニクソン

「私（I, me, my）」をより多く使ったのはどの大統領でしょうか？

正解はC。リンドン・B・ジョンソン大統領が就任演説で最も「私（I）」という言葉を使いました。一方、オバマ大統領は最も少なかったです。

• ジミー・カーター大統領は就任演説で最も「私たち（we）」という言葉を使い、ハリー・S・トルーマン大統領は最も少なかったです。
• 共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりも「私」という言葉を18.0％多く使用しました。
• 共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりも「私たち」という言葉の使用が6.3％少なかったです。

これもまた、共和党員は個人を強調する傾向があり、民主党員はよりコミュニティを育むことに焦点を当てる傾向があるという考えを裏付けています。

一人称代名詞が頻繁に使用されている例を以下に示します。

私がこの国に仕えてきた30年以上の間、私たちの国民に対するこの不当な扱い、私たちの資源のこの浪費こそが、私たちの真の敵であると私は信じてきました。30年以上にわたり、私が持っていた資源を駆使して、私はそれに対して警戒を怠らず戦ってきました。私は学び、それが簡単に降伏しないことを知っています。

リンドン・B・ジョンソン、就任演説、1965年

三人称代名詞（ここでは「私たち」）が頻繁に使用されている例：

私たちは過去の栄光に安住することはできません。漂流する余裕はありません。私たちは、いかなる人にとっても、失敗や凡庸さ、あるいは劣悪な生活の質の展望を拒否します。私たちの政府は、有能であると同時に慈悲深くあらねばなりません。私たちはすでに高度な個人的自由を手に入れており、現在は機会の平等を高めるために奮闘しています。人権への私たちのコミットメントは絶対的でなければならず、私たちの法律は公正で、私たちの国の美しさは守られなければなりません。

ジミー・カーター、就任演説、1977年

#11：就任演説で最もストーリーテリング（物語調）の言葉を使ったのはどの大統領でしょうか？

• a. ドナルド・トランプ
• b. ジミー・カーター
• c. リンドン・B・ジョンソン
• d. ジョージ・W・ブッシュ

ストーリーテリングは非常に説得力のある話し方であり、論理やデータだけを使うよりも幅広い聴衆に訴えかけます。また、統計だけよりもリスナーの感情に強く訴えかけます。大統領たちの比較はどうだったでしょうか？

• 正解はC。リンドン・B・ジョンソン大統領が就任演説で最もストーリーテリングの言葉を使いました。一方、ハリー・S・トルーマン大統領は最も少なかったです。
• ハリー・S・トルーマンは論理（データや統計）も最も多く使っていたことを思い出してください。明らかに、彼は物語の代わりにこれらを用いました。
• 共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりもストーリーテリングの言葉の使用がわずか1.5％少なかっただけでした。

ストーリーテリングの例：

すべての世代に運命があります。ある世代にとっては、歴史がそれを決定します。この世代にとって、選択は私たち自身のものでなければなりません。今この瞬間も、ロケットが火星に向かっています。それは、世界が私たちの子供たちにとって、あるいはわずか数年後の私たち自身にとっても、同じではないことを思い出させます。次にここに立つ男は、私たちのものとは異なる光景を眺めることになるでしょう。

リンドン・B・ジョンソン、就任演説、1965年

#12：就任演説で最も信頼感のある言葉を使ったのはどの大統領でしょうか？

• a. ドワイト・D・アイゼンハワー
• b. ジミー・カーター
• c. ハリー・S・トルーマン
• d. ロナルド・レーガン

Quantified Communicationsは、信頼感のある言語を「聴衆が伝達者を信頼するように促すことが証明されている、演説や書面における言語パターン」と定義しています。彼らは、話し手が信頼を得るのに役立つ言語パターンには、述べられた目標の背後にある洞察、言語の直接性、実証された説明責任、およびバランスの取れた感情的なトーンが含まれることを発見しました。言葉を通じて最も信頼を伝えたのはどの大統領でしょうか？

正解はB。ジミー・カーター大統領が就任演説で最も信頼感のある言葉を使いました。一方、ハリー・S・トルーマン大統領は最も少なかったです。

共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりも信頼感のある言葉の使用が3.0％少なかったです。

信頼感のある言語の例：

私は今日、提示すべき新しい夢を持っていませんが、むしろ古い夢への新たな信頼を促したいと思います。[…] あなた方は私に大きな責任を与えてくれました。あなた方の近くに留まり、あなた方にふさわしい人間であり、あなた方のあり方を体現するという責任です。団結と信頼という新しい国民精神を共に作り上げましょう。あなた方の強さは私の弱さを補い、あなた方の知恵は私の過ちを最小限に抑える助けとなります。

ジミー・カーター、就任演説、1977年

#13：就任演説で最も明快だったのはどの大統領でしょうか？

• a. ジョージ・H・W・ブッシュ
• b. リチャード・ニクソン
• c. バラク・オバマ
• d. ジョン・F・ケネディ

正解：A。ジョージ・H・W・ブッシュ大統領が就任演説で最も明快な言葉を使いました。一方、ハリー・S・トルーマン大統領は最も少なかったです。

共和党の大統領は、就任演説において民主党の大統領よりも9.2％明快な言葉を使用しました。

明快な言語の例は、ジョージ・H・W・ブッシュ大統領のものです。

私たちは何が機能するかを知っています。自由が機能するのです。私たちは何が正しいかを知っています。自由が正しいのです。私たちは、地球上の人間にとってより公正で繁栄した生活を確保する方法を知っています。それは、自由な市場、自由な言論、自由な選挙、そして国家に妨げられない自由な意志の行使を通じてです。

ジョージ・H・W・ブッシュ、就任演説、1989年

まとめ：

両政党にパターンがあることは明らかです。共和党員は、より感情的な言葉、より多くの物語、そして強烈な言葉（ポジティブとネガティブの両方）を使う傾向があります。民主党員はデータと論理を好みます。彼らは中立的な言葉を使う可能性が高いです。

非言語コミュニケーションを最も多く使った大統領は、ドナルド・トランプやバラク・オバマなど、より最近の大統領でもあります。彼らは最も多く笑い、最も多く身振り手振りを使いました。

いくつかの発見は私たちを驚かせました。特に、どの大統領がより多くのデータやネガティブな言葉を使ったかという点です。多くの視聴者は、ドナルド・トランプの就任演説が近年聞いた中で最もネガティブなものの一つだと信じていました。そして、ここにデータの特別なひねりがあります。ネガティブな言語の使用は、程度ではなく頻度で測定されました。トランプは全体的なネガティブな言葉は少なかったかもしれませんが、ネガティブになったとき、彼は容赦しませんでした。

調査方法：

私たちは、1949年のハリー・トルーマン以降に行われた全20回の米大統領就任演説の言語的および非言語的パターンを調査しました。

• 共和党の大統領による11の演説と、民主党の大統領による9の演説を比較しました。
• 分析には歴史的なパターンも含まれています。大統領が再選後に2回目の就任演説を行った場合、各指標のスコアはその大統領の2つの演説の平均を表しています。

各演説について13の異なる指標を調べたところ、興味深い非言語的および言語的パターンが見つかりました。言語的指標については、Quantified Communicationsと提携し、彼らのコミュニケーション測定プラットフォームを使用して各演説のトランスクリプトを分析しました。

研究者：

*バネッサ・ヴァン・エドワーズ（Vanessa Van Edwards）*は、行動調査官であり、著書も出版しています。彼女は自身の人間行動研究ラボ「Science of People」で、人々を動かす科学を解明しています。現代のデール・カーネギーのような存在として、彼女の革新的な仕事はNPR、Business Week、CNNなどで紹介されています。

*Quantified Communications（QC）*は、私たちの分析パートナーです。長年の科学的なコミュニケーション研究に基づいて構築されたQCプラットフォームは、自然言語処理、自動音声分析、および博士レベルのコミュニケーション専門家パネルからの洞察を組み合わせて、世界中のリーダーが自身のコミュニケーションを測定し、改善するのを支援しています。QCの仕事は、WSJ、Business Insider、Forbes、およびTEDのメインステージで紹介されています。

Quantified Communicationsのデータに関する注記：代名詞のカテゴリーを除き、各指標のスコアリングに使用される研究検証済みのアルゴリズムは、コミュニケーションの有効性の特定の要素を測定することが証明されている複数の言語的属性で構成されています。QCは自然言語処理を使用して各コミュニケーションを測定し、グローバルなコミュニケーションデータベース内の数百万のデータポイントに対して各指標の生スコアをインデックス化します。各指標の％スコアは、その話し手がデータベース内の平均的な伝達者と比較してどのようにパフォーマンスしているかを反映しています。

引用文献：

• Greatness in the White House: Rating the Presidents, Washington through Carter,” (Pennsylvania State University Press, 1988).
• http://www.apa.org/monitor/nov04/presidential-personality.aspx
• http://news.ubc.ca/2008/08/11/ubc-study-of-olympic-athletes-shows-that-pride-and-shame-are-universal-expressions/
• http://www.apa.org/monitor/nov04/presidential-personality.aspx
• Bull, Peter. Body movement and interpersonal communication. John Wiley & Sons Inc., 1983.
• http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/08351810802028662