Análise de Discursos de Posse Presidencial: 13 Insights Principais

Explore a análise de discursos de posse presidencial com estes insights sobre gestos, tom e muito mais.

Como está o seu conhecimento presidencial? Por exemplo, você consegue adivinhar:

• Qual presidente usou mais gestos com as mãos?
• Qual presidente sorriu mais? E o que menos sorriu?
• Qual partido usa uma linguagem mais negativa?

Em nosso laboratório de pesquisa de comportamento humano, analisamos esses e outros traços nos últimos 20 discursos de posse presidenciais, de Truman a Trump. Houve diferenças na linguagem corporal, nos padrões verbais e na persuasão em cada discurso de posse?

As respostas podem surpreender você.

#1: Qual presidente usou mais gestos com as mãos em seu discurso de posse?

• a. John F. Kennedy
• b. Ronald Reagan
• c. Harry S. Truman
• d. Donald Trump

Os gestos com as mãos são uma importante marca de carisma para candidatos políticos. Registramos tanto o número de gestos com as mãos quanto os gestos específicos em si. Os presidentes usam com mais frequência o gesto de polegar para cima, apontar e gestos de palma aberta. O presidente que mais usou? Esse seria…

A resposta correta: D. Donald Trump usou a maior quantidade de gestos com as mãos — 641 em apenas 17 minutos! Ronald Reagan e Jimmy Carter apoiaram-se excessivamente em seus pódios e não usaram nenhum.

• No geral, os Democratas são mais animados do que os Republicanos.

#2: Qual presidente sorriu mais em seu discurso de posse?

• a. George H.W. Bush
• b. Barack Obama
• c. Richard Nixon
• d. Jimmy Carter

Sorrir pode ser um sinal de otimismo, cordialidade e abertura. Qual presidente sorriu mais? E qual é o partido mais feliz? Com base nos sorrisos, aqui está o que descobrimos:

• A resposta correta: B. Barack Obama (segundo mandato). George H.W. Bush ficou em um segundo lugar bem próximo!
• O que é interessante é que todos os presidentes sorriram mais no discurso de posse do segundo mandato do que no primeiro — talvez eles fiquem mais relaxados na segunda vez.
• John F. Kennedy e Harry S. Truman foram os que menos sorriram.
• Os Republicanos sorriram mais — mas não por muito!

#3: Qual presidente teve o discurso de posse mais longo?

• a. Jimmy Carter
• b. Dwight D. Eisenhower
• c. Harry S. Truman
• d. George W. Bush

Quem falou por mais tempo? Esse seria…

A resposta correta é C. Harry S. Truman, com 22 minutos. George W. Bush (segundo mandato) ficou em um segundo lugar próximo, com 21 minutos.

O mais curto dos últimos 20 discursos de posse presidenciais pertenceu a Gerald Ford, com oito minutos.

Os Republicanos são o partido mais prolixo — os presidentes republicanos falaram por muito mais tempo do que os democratas.

#4: Qual cor de gravata é a mais popular nos discursos de posse?

• a. Vermelho
• b. Azul
• c. Cinza
• d. Um empate entre vermelho e azul (Um empate… Entendeu? N.T.: Trocadilho em inglês com a palavra “tie”, que significa gravata e empate)

Estávamos curiosos sobre a cor da gravata, a cor da camisa e a cor do terno. Os dados da cor da camisa foram irrelevantes — todos os presidentes nesta amostra usaram camisa branca. Qual cor de gravata é a mais popular? Aqui está a divisão:

A cor de gravata mais popular é B. Azul, seguida de perto pelo vermelho e por uma mistura de cinza/azul.

• TANTO Republicanos quanto Democratas usaram azul e vermelho — parece que a cor do logotipo do partido não foi um fator.
• Todos os presidentes usaram terno preto, exceto um… Dwight D. Eisenhower:

#5: Qual presidente enfrentou o pior clima durante seu discurso de posse?

• a. Ronald Reagan
• b. Gerald Ford
• c. Donald Trump
• d. John F. Kennedy

Estávamos curiosos sobre quem teve os melhores e piores dias de clima. Quem teve azar?

A resposta correta: A. Ronald Reagan teve o pior clima durante seu discurso de posse — uns gélidos -13,7 graus Celsius (7,2 graus Fahrenheit)! John F. Kennedy e Barack Obama (Primeiro Mandato) também tiveram discursos gelados!

#6: Qual presidente usou mais poses de orgulho em seu discurso de posse?

• a. Bill Clinton
• b. Barack Obama
• c. Donald Trump
• d. Lyndon B. Johnson

Pesquisadores da Universidade da Colúmbia Britânica[i] descobriram que atletas vencedores usam gestos amplos e expansivos. Codificamos os candidatos presidenciais em sua linguagem corporal alfa – ou gestos expansivos. Qual presidente posou mais?

A resposta correta: C. Donald Trump demonstrou orgulho 20 vezes.

Barack Obama (Segundo Mandato) demonstrou orgulho 8 vezes.

Bill Clinton (Primeiro Mandato) demonstrou orgulho 4 vezes.

No geral, os Republicanos usam um pouco mais de gestos de orgulho do que os Democratas.

Psicólogos[i] também entrevistaram 846 historiadores acadêmicos e descobriram que presidentes orientados a realizações se saem melhor no cargo. “Orientação a realizações significa que as pessoas têm metas elevadas, mas, mais importante, trabalham duro para alcançá-las”, disse o autor do estudo. “Eles mantêm o foco; são tipos viciados em trabalho.”[ii] Em outras palavras, gostamos de presidentes que se esforçam para ser vencedores. Fazer poses de orgulho pode ser uma indicação de um presidente orientado a realizações.”

#7: Qual presidente usou a linguagem mais emocional em seu discurso de posse?

• a. Lyndon B. Johnson
• b. Richard Nixon
• c. Donald Trump
• d. George W. Bush

Linguagem emocionalmente carregada, imagens e metáforas ativam as emoções do público para ajudá-lo a se sentir pessoalmente investido na mensagem. O presidente que mais usou? Esse seria…

A resposta correta é D. George W. Bush usou a maior carga emocional em seu discurso de posse, enquanto o Presidente Johnson usou a menor.

Os presidentes republicanos usaram 9,5% mais emoção do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Através dos nossos esforços, também acendemos um fogo; um fogo nas mentes dos homens. Ele aquece aqueles que sentem o seu poder. Ele queima aqueles que combatem o seu progresso. E um dia este fogo indomável da liberdade alcançará os cantos mais sombrios do nosso mundo.

George W. Bush, 2º Discurso de Posse, 2005

#8: Qual presidente usou mais lógica em seu discurso de posse?

• a. Harry S. Truman
• b. John F. Kennedy
• c. Jimmy Carter
• d. George H.W. Bush

Alguns presidentes apelam para a lógica mais do que outros. Falar com lógica é quando um presidente usa uma linguagem que estabelece pesquisa e prova ou cita dados e estatísticas para apoiar seus argumentos. O presidente que usou mais lógica? Esse seria…

A resposta correta é A. O Presidente Harry S. Truman usou a maior carga de lógica em seu discurso de posse, enquanto o Presidente Barack Obama usou a menor.

Os presidentes republicanos usaram 3,2% menos lógica do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Um ótimo exemplo de uso de lógica vem de Harry S. Truman:

Estamos prontos para empreender novos projetos para fortalecer um mundo livre. Nos próximos anos, o nosso programa para a paz e a liberdade enfatizará quatro cursos de ação principais. […] Com base nestes quatro cursos de ação principais, esperamos ajudar a criar as condições que levarão, eventualmente, à liberdade pessoal e à felicidade para toda a humanidade.

Harry Truman, Discurso de Posse, 1949

#9: Qual presidente usou a linguagem mais negativa em seu discurso de posse?

• a. Donald Trump
• b. John F. Kennedy
• c. Barack Obama
• d. George H.W. Bush

O uso de linguagem negativa ou positiva em um discurso de posse pode indicar a perspectiva de um presidente. Qual presidente usou a linguagem mais negativa? Esse seria…

A resposta correta é B. O Presidente John F. Kennedy usou a linguagem mais negativa em seu discurso de posse; o Presidente George H.W. Bush usou a menor.

O Presidente Eisenhower usou a linguagem mais positiva em seus discursos de posse; o Presidente Johnson usou a menor.

• Os presidentes republicanos usaram 10,6% menos linguagem negativa do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.
• Os presidentes republicanos TAMBÉM usaram 8,4% mais linguagem positiva. Parece que os democratas tendem a oscilar mais entre o negativo e o neutro em seus discursos.

Aqui está um exemplo de uso de linguagem negativa:

Para aqueles povos nas cabanas e aldeias de metade do globo lutando para quebrar os laços da miséria em massa… Finalmente, para aquelas nações que se tornariam nossas adversárias, oferecemos não um compromisso, mas um pedido: que ambos os lados comecem de novo a busca pela paz, antes que os poderes sombrios da destruição desencadeados pela ciência envolvam toda a humanidade em uma autodestruição planejada ou acidental.

John F. Kennedy, Discurso de Posse, 1961

Comparado a um exemplo positivo:

À luz desta igualdade, sabemos que as virtudes mais prezadas pelas pessoas livres — amor à verdade, orgulho pelo trabalho, devoção ao país — todas são tesouros igualmente preciosos nas vidas dos mais humildes e dos mais exaltados. Os homens que mineram carvão e alimentam fornalhas, e equilibram livros contábeis, e operam tornos, e colhem algodão, e curam os doentes e plantam milho — todos servem tão orgulhosamente e tão proveitosamente para a América quanto os estadistas que redigem tratados e os legisladores que promulgam leis.

Dwight Eisenhower, 1º Discurso de Posse, 1953

Também descobrimos que todos, exceto um presidente de dois mandatos, usaram uma linguagem mais positiva em seu discurso de posse do segundo mandato — o mesmo aconteceu com o aumento do sorriso nos discursos do segundo mandato.

Os presidentes definitivamente se sentem mais otimistas ao entrar em seu segundo mandato — pelo menos é assim que eles transparecem.

#10: Qual presidente usou a linguagem mais individualista (“eu, me e meu”) em seu discurso de posse?

• a. Barack Obama
• b. Bill Clinton
• c. Lyndon B. Johnson
• d. Richard Nixon

Qual presidente usou mais “eu, me e meu”? Esse seria…

A resposta correta é C. O Presidente Lyndon B. Johnson usou a maior quantidade de linguagem do “eu” em seus discursos de posse, enquanto o Presidente Obama usou a menor.

• O Presidente Jimmy Carter usou a maior quantidade de linguagem do “nós” em seu discurso de posse, enquanto o Presidente Harry S. Truman usou a menor.
• Os presidentes republicanos usaram 18,0% mais linguagem do “eu” do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.
• Os presidentes republicanos usaram 6,3% menos linguagem do “nós” do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Isso aponta novamente para a ideia de que os Republicanos tendem a enfatizar o indivíduo, enquanto os Democratas tendem a se concentrar em promover mais comunidade.

Aqui está um exemplo de uso frequente de pronomes pessoais:

Durante os mais de 30 anos em que servi a esta nação, acreditei que esta injustiça para com o nosso povo, este desperdício dos nossos recursos, era o nosso verdadeiro inimigo. Por 30 anos ou mais, com os recursos que tive, lutei vigilantemente contra isso. Aprendi e sei que não se renderá facilmente.

Lyndon B. Johnson, Discurso de Posse, 1965

E um exemplo de uso frequente de pronomes de terceira pessoa:

Não podemos nos deter na glória lembrada. Não podemos nos dar ao luxo de ficar à deriva. Rejeitamos a perspectiva de fracasso ou mediocridade ou uma qualidade de vida inferior para qualquer pessoa. Nosso Governo deve ser, ao mesmo tempo, competente e compassivo. Já encontramos um alto grau de liberdade pessoal e estamos agora lutando para aumentar a igualdade de oportunidades. Nosso compromisso com os direitos humanos deve ser absoluto, nossas leis justas, nossa beleza nacional preservada.

Jimmy Carter, Discurso de Posse, 1977

#11: Qual presidente usou mais linguagem de narrativa (storytelling) em seu discurso de posse?

• a. Donald Trump
• b. Jimmy Carter
• c. Lyndon B. Johnson
• d. George W. Bush

Contar histórias pode ser uma forma de falar muito persuasiva, que apela a um público mais amplo do que apenas usar lógica ou dados. É também um apelo mais emocional aos ouvintes do que apenas estatísticas. Como os presidentes se compararam?

• A resposta correta é C. O Presidente Lyndon B. Johnson usou a maior quantidade de linguagem de narrativa em seus discursos de posse, enquanto o Presidente Harry S. Truman usou a menor.
• Lembre-se, Harry S. Truman também usou a maior carga de lógica — dados e estatísticas. Claramente, ele fez isso em vez de histórias.
• Os presidentes republicanos usam apenas 1,5% menos linguagem de narrativa do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Um exemplo de narrativa:

Para cada geração há um destino. Para algumas, a história decide. Para esta geração, a escolha deve ser nossa. Mesmo agora, um foguete se move em direção a Marte. Ele nos lembra que o mundo não será o mesmo para nossos filhos, ou mesmo para nós mesmos em um curto espaço de anos. O próximo homem a estar aqui olhará para uma cena que é diferente da nossa.

Lyndon B. Johnson, Discurso de Posse, 1965

#12: Qual presidente usou a linguagem mais confiável em seu discurso de posse?

• a. Dwight D. Eisenhower
• b. Jimmy Carter
• c. Harry S. Truman
• d. Ronald Reagan

A Quantified Communications define linguagem confiável como “Os padrões linguísticos em um discurso ou documento escrito que comprovadamente inspiram o público a confiar no comunicador”. Eles descobriram que esses padrões de linguagem que podem ajudar os oradores a ganhar confiança incluem percepções por trás dos objetivos declarados, franqueza da linguagem, responsabilidade demonstrada e um tom emocional equilibrado. Qual presidente transmitiu mais confiança em suas palavras? Esse seria…

A resposta correta é B. O Presidente Jimmy Carter usou a linguagem mais confiável em seu discurso de posse, enquanto o Presidente Harry S. Truman usou a menor.

Os presidentes republicanos usaram 3,0% menos linguagem confiável do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Um exemplo de linguagem confiável:

Não tenho nenhum sonho novo para apresentar hoje, mas sim exorto a uma fé renovada no sonho antigo. […] Vocês me deram uma grande responsabilidade — permanecer perto de vocês, ser digno de vocês e exemplificar o que vocês são. Vamos criar juntos um novo espírito nacional de unidade e confiança. A força de vocês pode compensar a minha fraqueza, e a sabedoria de vocês pode ajudar a minimizar os meus erros.

Jimmy Carter, Discurso de Posse, 1977

#13: Qual presidente teve a maior clareza em seu discurso de posse?

• a. George H.W. Bush
• b. Richard Nixon
• c. Barack Obama
• d. John F. Kennedy

A resposta correta: A. O Presidente George H.W. Bush usou a linguagem mais clara em seu discurso de posse, enquanto o Presidente Harry S. Truman usou a menor.

Os presidentes republicanos usam uma linguagem 9,2% mais clara do que os presidentes democratas durante seus discursos de posse.

Um exemplo de linguagem clara vem do Presidente George H.W. Bush:

Sabemos o que funciona: a liberdade funciona. Sabemos o que é certo: a liberdade é certa. Sabemos como garantir uma vida mais justa e próspera para o homem na Terra: através de mercados livres, liberdade de expressão, eleições livres e o exercício do livre arbítrio sem impedimentos pelo Estado.

George H.W. Bush, Discurso de Posse, 1989

Resumo:

Está claro que ambos os partidos têm padrões. Os Republicanos tendem a usar uma linguagem mais emocional, mais histórias e palavras intensas (tanto positivas quanto negativas). Os Democratas amam dados e lógica. Eles são mais propensos a usar uma linguagem neutra.

Nossos presidentes que mais usaram a comunicação não verbal também foram os mais recentes — Donald Trump e Barack Obama sorriram e usaram a maior quantidade de gestos com as mãos.

Algumas descobertas nos surpreenderam, especialmente quais presidentes usaram mais dados e linguagem negativa. Muitos espectadores acreditaram que o discurso de posse de Donald Trump foi um dos mais negativos que ouvimos nos últimos anos. E aqui é onde há uma nuance especial nos dados. O uso de linguagem negativa foi medido pela frequência, não pelo grau. Trump pode ter tido menos linguagem negativa no geral, mas quando ele era negativo, ele não se continha.

O Que Codificamos:

Examinamos os padrões verbais e não verbais de todos os 20 discursos de posse presidenciais proferidos desde o de Harry Truman em 1949.

• Comparamos 11 discursos proferidos por presidentes republicanos e 9 discursos por presidentes democratas.
• A análise também inclui padrões históricos. Nos casos em que um presidente proferiu um segundo discurso de posse após ser eleito para um segundo mandato, as pontuações em cada métrica representam uma média dos dois discursos desse presidente.

Olhando para 13 métricas diferentes para cada discurso, encontramos padrões não verbais e verbais interessantes. Para as métricas verbais, fizemos uma parceria com a Quantified Communications para usar sua plataforma de medição de comunicação para analisar a transcrição de cada discurso.

Pesquisadores:

Vanessa Van Edwards é uma investigadora comportamental e autora publicada. Ela decifra a ciência do que faz as pessoas funcionarem em seu laboratório de pesquisa de comportamento humano, Science of People. Como uma Dale Carnegie moderna e nerd, seu trabalho inovador foi apresentado na NPR, Business Week e CNN.

Quantified Communications é nossa parceira de análise. A plataforma QC, construída sobre anos de pesquisa científica em comunicação, usa uma combinação de processamento de linguagem natural, análise vocal automatizada e percepções de um painel de especialistas em comunicação com nível de doutorado para ajudar líderes em todo o mundo a medir e melhorar sua comunicação. O trabalho da QC foi apresentado no WSJ, Business Insider, Forbes e no palco principal do TED.

Uma Nota sobre os Dados da Quantified Communications: Com exceção da categoria de pronomes, os algoritmos validados por pesquisa usados para pontuar cada métrica são compostos por vários atributos linguísticos comprovados para medir esse elemento específico da eficácia da comunicação. A QC usa processamento de linguagem natural para medir cada comunicação e, em seguida, indexa as pontuações brutas em cada métrica contra milhões de pontos de dados em seu banco de dados global de comunicação. As pontuações em % em cada métrica refletem como esse orador se desempenha em comparação com o comunicador médio nesse banco de dados.

Citações:

• Greatness in the White House: Rating the Presidents, Washington through Carter,” (Pennsylvania State University Press, 1988).
• http://www.apa.org/monitor/nov04/presidential-personality.aspx
• http://news.ubc.ca/2008/08/11/ubc-study-of-olympic-athletes-shows-that-pride-and-shame-are-universal-expressions/
• http://www.apa.org/monitor/nov04/presidential-personality.aspx
• Bull, Peter. Body movement and interpersonal communication. John Wiley & Sons Inc., 1983.
• http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/08351810802028662