Análisis del discurso de investidura presidencial: 13 ideas clave

Explore el análisis del discurso de investidura presidencial con estas ideas sobre gestos, tono y más.

¿Cómo está tu conocimiento presidencial? Por ejemplo, ¿puedes adivinar:

• ¿Qué presidente usó más gestos manuales?
• ¿Qué presidente sonrió más? ¿Quién menos?
• ¿Qué partido utiliza un lenguaje más negativo?

En nuestro laboratorio de investigación del comportamiento humano, analizamos estos y otros rasgos en los últimos 20 discursos de investidura presidencial, desde Truman hasta Trump. ¿Hubo diferencias en el lenguaje corporal, los patrones verbales y la persuasión en cada discurso de inauguración?

Las respuestas podrían sorprenderte.

#1: ¿Qué presidente usó más gestos manuales en su discurso de investidura?

• a. John F. Kennedy
• b. Ronald Reagan
• c. Harry S. Truman
• d. Donald Trump

Los gestos manuales son una marca importante de carisma para los candidatos políticos. Registramos tanto el número de gestos manuales como los gestos específicos en sí. Los presidentes utilizan con mayor frecuencia el gesto del pulgar hacia arriba, el señalar y los gestos de palma abierta. ¿El presidente que más los usó? Ese sería…

La respuesta correcta: D. ¡Donald Trump usó la mayor cantidad de gestos manuales: 641 en solo 17 minutos! Ronald Reagan y Jimmy Carter dependieron demasiado de su podio y no usaron ninguno.

• En general, los demócratas son más animados que los republicanos.

#2: ¿Qué presidente sonrió más en su discurso de investidura?

• a. George H.W. Bush
• b. Barack Obama
• c. Richard Nixon
• d. Jimmy Carter

Sonreír puede ser una señal de optimismo, calidez y apertura. ¿Qué presidente sonrió más? ¿Y cuál es el partido más feliz? Basándonos en las sonrisas, esto es lo que encontramos:

• La respuesta correcta: B. Barack Obama (segundo mandato). ¡George H.W. Bush quedó en un cercano segundo lugar!
• Lo interesante es que todos los presidentes sonrieron más en su discurso de investidura del segundo mandato que en el primero; tal vez se sienten más relajados la segunda vez.
• John F. Kennedy y Harry S. Truman fueron los que menos sonrieron.
• Los republicanos sonrieron más, ¡pero no por mucho!

#3: ¿Qué presidente tuvo el discurso de investidura más largo?

• a. Jimmy Carter
• b. Dwight D. Eisenhower
• c. Harry S. Truman
• d. George W. Bush

¿Quién habló durante más tiempo? Ese sería…

La respuesta correcta es C. Harry S. Truman con 22 minutos. George W. Bush (segundo mandato) quedó en un cercano segundo lugar con 21 minutos.

El más corto de los últimos 20 discursos de investidura presidencial perteneció a Gerald Ford con ocho minutos.

Los republicanos son el partido más verboso: los presidentes republicanos hablaron mucho más tiempo que los demócratas.

#4: ¿Qué color de corbata es el más popular en los discursos de investidura?

• a. Rojo
• b. Azul
• c. Gris
• d. Un empate entre el rojo y el azul (Un empate… ¿entiendes?)

Teníamos curiosidad por el color de la corbata, el color de la camisa y el color del traje. Los datos del color de la camisa fueron nulos: todos los presidentes de esta muestra usaron una camisa blanca. ¿Qué color de corbata es el más popular? Aquí está el desglose:

El color de corbata más popular es B. Azul, seguido de cerca por el rojo y una mezcla de gris/azul.

• TANTO republicanos como demócratas usaron azul y rojo; parece que el color del logo de su partido no fue un factor.
• Todos los presidentes usaron un traje negro excepto uno… Dwight D. Eisenhower:

#5: ¿Qué presidente tuvo el peor clima durante su discurso de investidura?

• a. Ronald Reagan
• b. Gerald Ford
• c. Donald Trump
• d. John F. Kennedy

Teníamos curiosidad por saber quién tuvo los mejores y peores días climáticos. ¿Quién tuvo mala suerte?

La respuesta correcta: A. Ronald Reagan tuvo el peor clima durante su discurso de investidura: ¡unos gélidos 7.2 grados Fahrenheit (-13.7 °C)! ¡John F. Kennedy y Barack Obama (primer mandato) también tuvieron discursos gélidos!

#6: ¿Qué presidente usó más posturas de orgullo en su discurso de investidura?

• a. Bill Clinton
• b. Barack Obama
• c. Donald Trump
• d. Lyndon B. Johnson

Investigadores de la Universidad de Columbia Británica[i] descubrieron que los atletas ganadores utilizan gestos amplios y expansivos. Codificamos a los candidatos presidenciales según su lenguaje corporal alfa o gestos expansivos. ¿Qué presidente posó más?

La respuesta correcta: C. Donald Trump mostró orgullo 20 veces.

Barack Obama (segundo mandato) mostró orgullo 8 veces.

Bill Clinton (primer mandato) mostró orgullo 4 veces.

En general, los republicanos utilizan un poco más de gestos de orgullo que los demócratas.

Los psicólogos[i] también han encuestado a 846 historiadores académicos y descubrieron que los presidentes que se esfuerzan por lograr objetivos (achievement-striving) obtienen mejores resultados en el cargo. “Esforzarse por lograr objetivos significa que las personas tienen metas altas, pero lo más importante es que trabajan duro para alcanzarlas”, dijo el autor del estudio. “Se mantienen enfocados; son una especie de adictos al trabajo”.[ii] En otras palabras, nos gustan los presidentes que se esfuerzan por ser ganadores. Las posturas de orgullo pueden ser una indicación de un presidente que se esfuerza por lograr objetivos”.

#7: ¿Qué presidente usó el lenguaje más emocional en su discurso de investidura?

• a. Lyndon B. Johnson
• b. Richard Nixon
• c. Donald Trump
• d. George W. Bush

El lenguaje, las imágenes y las metáforas con carga emocional activan las emociones de la audiencia para ayudarles a sentirse personalmente involucrados en el mensaje. ¿El presidente que más lo usó? Ese sería…

La respuesta correcta es D. George W. Bush usó la mayor cantidad de emoción en su discurso de investidura, mientras que el presidente Johnson usó la menor cantidad.

Los presidentes republicanos usaron un 9.5% más de emoción que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.

Mediante nuestros esfuerzos, también hemos encendido un fuego; un fuego en las mentes de los hombres. Calienta a quienes sienten su poder. Quema a quienes luchan contra su progreso. Y un día, este fuego indómito de libertad llegará a los rincones más oscuros de nuestro mundo.

George W. Bush, 2º Discurso de Investidura, 2005

#8: ¿Qué presidente usó más la lógica en su discurso de investidura?

• a. Harry S. Truman
• b. John F. Kennedy
• c. Jimmy Carter
• d. George H.W. Bush

Algunos presidentes apelan a la lógica más que otros. Hablar con lógica es cuando un presidente utiliza un lenguaje que establece investigación y pruebas o cita datos y estadísticas para respaldar sus argumentos. ¿El presidente que más lógica usó? Ese sería…

La respuesta correcta es A. El presidente Harry S. Truman usó la mayor cantidad de lógica en su discurso de investidura, mientras que el presidente Barack Obama usó la menor cantidad.

Los presidentes republicanos usaron un 3.2% menos de lógica que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.

Un gran ejemplo del uso de la lógica es el de Harry S. Truman:

Estamos listos para emprender nuevos proyectos para fortalecer un mundo libre. En los próximos años, nuestro programa para la paz y la libertad enfatizará cuatro cursos de acción principales. […] Sobre la base de estos cuatro cursos de acción principales, esperamos ayudar a crear las condiciones que conduzcan eventualmente a la libertad personal y la felicidad de toda la humanidad.

Harry Truman, Discurso de Investidura, 1949

#9: ¿Qué presidente usó el lenguaje más negativo en su discurso de investidura?

• a. Donald Trump
• b. John F. Kennedy
• c. Barack Obama
• d. George H.W. Bush

El uso de lenguaje negativo o positivo en un discurso de investidura puede indicar la perspectiva de un presidente. ¿Qué presidente usó el lenguaje más negativo? Ese sería…

La respuesta correcta es B. El presidente John F. Kennedy usó el lenguaje más negativo en su discurso de investidura; el presidente George H.W. Bush usó el que menos.

El presidente Eisenhower usó el lenguaje más positivo en sus discursos de investidura; el presidente Johnson usó el que menos.

• Los presidentes republicanos usaron un 10.6% menos de lenguaje negativo que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.
• Los presidentes republicanos TAMBIÉN usaron un 8.4% más de lenguaje positivo. Parece que los demócratas tienden a inclinarse más hacia lo negativo o neutral en sus discursos.

Aquí hay un ejemplo de uso de lenguaje negativo:

A aquellos pueblos en las chozas y aldeas de la mitad del globo que luchan por romper las cadenas de la miseria masiva… Finalmente, a aquellas naciones que se convertirían en nuestras adversarias, no les ofrecemos una promesa sino una petición: que ambas partes comiencen de nuevo la búsqueda de la paz, antes de que los oscuros poderes de destrucción desatados por la ciencia envuelvan a toda la humanidad en una autodestrucción planeada o accidental.

John F. Kennedy, Discurso de Investidura, 1961

Comparado con un ejemplo positivo:

A la luz de esta igualdad, sabemos que las virtudes más apreciadas por los pueblos libres —el amor a la verdad, el orgullo por el trabajo, la devoción a la patria— son tesoros igualmente preciosos en la vida de los más humildes y de los más exaltados. Los hombres que extraen carbón y alimentan hornos, y cuadran libros de contabilidad, y operan tornos, y recogen algodón, y curan a los enfermos y plantan maíz, todos sirven con tanto orgullo y provecho para Estados Unidos como los estadistas que redactan tratados y los legisladores que promulgan leyes.

Dwight Eisenhower, 1er Discurso de Investidura, 1953

También descubrimos que todos los presidentes de dos mandatos, excepto uno, utilizaron un lenguaje más positivo en su discurso de investidura del segundo mandato; lo mismo ocurrió con el aumento de las sonrisas en los discursos del segundo mandato.

Los presidentes definitivamente se sienten más optimistas al entrar en su segundo mandato, al menos así es como se proyectan.

#10: ¿Qué presidente usó el lenguaje más individualista (“yo, mí y mi”) en su discurso de investidura?

• a. Barack Obama
• b. Bill Clinton
• c. Lyndon B. Johnson
• d. Richard Nixon

¿Qué presidente usó más “yo”, “mí” y “mi”? Ese sería…

La respuesta correcta es C. El presidente Lyndon B. Johnson usó la mayor cantidad de lenguaje en primera persona (“yo”) en sus discursos de investidura, mientras que el presidente Obama usó la menor cantidad.

• El presidente Jimmy Carter usó la mayor cantidad de lenguaje en primera persona del plural (“nosotros”) en su discurso de investidura, mientras que el presidente Harry S. Truman usó la menor cantidad.
• Los presidentes republicanos usaron un 18.0% más de lenguaje en primera persona (“yo”) que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.
• Los presidentes republicanos usaron un 6.3% menos de lenguaje en primera persona del plural (“nosotros”) que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.

Esto apunta nuevamente a la idea de que los republicanos tienden a enfatizar al individuo, mientras que los demócratas tienden a enfocarse en fomentar más comunidad.

Aquí hay un ejemplo de uso frecuente de pronombres personales:

Durante los más de 30 años que he servido a esta nación, he creído que esta injusticia hacia nuestro pueblo, este desperdicio de nuestros recursos, era nuestro verdadero enemigo. Durante 30 años o más, con los recursos que he tenido, he luchado vigilantemente contra ello. He aprendido y sé que no se rendirá fácilmente.

Lyndon B. Johnson, Discurso de Investidura, 1965

Y un ejemplo de uso frecuente de pronombres en tercera persona (o nosotros):

No podemos detenernos en la gloria recordada. No podemos permitirnos ir a la deriva. Rechazamos la perspectiva del fracaso o la mediocridad o una calidad de vida inferior para cualquier persona. Nuestro Gobierno debe ser al mismo tiempo competente y compasivo. Ya hemos encontrado un alto grado de libertad personal, y ahora estamos luchando por mejorar la igualdad de oportunidades. Nuestro compromiso con los derechos humanos debe ser absoluto, nuestras leyes justas, nuestra belleza nacional preservada.

Jimmy Carter, Discurso de Investidura, 1977

#11: ¿Qué presidente usó más el lenguaje narrativo (storytelling) en su discurso de investidura?

• a. Donald Trump
• b. Jimmy Carter
• c. Lyndon B. Johnson
• d. George W. Bush

Contar historias puede ser una forma de hablar muy persuasiva, que apela a una audiencia más amplia que el simple uso de la lógica o los datos. También es un atractivo más emocional para los oyentes que las estadísticas por sí solas. ¿Cómo se compararon los presidentes?

• La respuesta correcta es C. El presidente Lyndon B. Johnson usó la mayor cantidad de lenguaje narrativo en sus discursos de investidura, mientras que el presidente Harry S. Truman usó la menor cantidad.
• Recuerda, Harry S. Truman también usó la mayor cantidad de lógica: datos y estadísticas. Claramente, hizo esto en lugar de historias.
• Los presidentes republicanos usan solo un 1.5% menos de lenguaje narrativo que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.

Un ejemplo de narración:

Para cada generación hay un destino. Para algunas, la historia decide. Para esta generación, la elección debe ser nuestra. Incluso ahora, un cohete se mueve hacia Marte. Nos recuerda que el mundo no será el mismo para nuestros hijos, ni siquiera para nosotros mismos en un corto lapso de años. El próximo hombre que se pare aquí mirará una escena que es diferente a la nuestra.

Lyndon B. Johnson, Discurso de Investidura, 1965

#12: ¿Qué presidente usó el lenguaje más confiable en su discurso de investidura?

• a. Dwight D. Eisenhower
• b. Jimmy Carter
• c. Harry S. Truman
• d. Ronald Reagan

Quantified Communications define el lenguaje confiable como “Los patrones lingüísticos en un discurso o documento escrito que han demostrado inspirar a las audiencias a confiar en el comunicador”. Han descubierto que estos patrones de lenguaje que pueden ayudar a los oradores a ganarse la confianza incluyen ideas detrás de los objetivos declarados, franqueza del lenguaje, responsabilidad demostrada y un tono emocional equilibrado. ¿Qué presidente transmitió más confianza en sus palabras? Ese sería…

La respuesta correcta es B. El presidente Jimmy Carter usó el lenguaje más confiable en su discurso de investidura, mientras que el presidente Harry S. Truman usó el que menos.

Los presidentes republicanos usaron un 3.0% menos de lenguaje confiable que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.

Un ejemplo de lenguaje confiable:

No tengo ningún sueño nuevo que exponer hoy, sino que insto a una fe renovada en el viejo sueño. […] Me han dado una gran responsabilidad: permanecer cerca de ustedes, ser digno de ustedes y ejemplificar lo que son. Creemos juntos un nuevo espíritu nacional de unidad y confianza. Su fuerza puede compensar mi debilidad, y su sabiduría puede ayudar a minimizar mis errores.

Jimmy Carter, Discurso de Investidura, 1977

#13: ¿Qué presidente tuvo la mayor claridad en su discurso de investidura?

• a. George H.W. Bush
• b. Richard Nixon
• c. Barack Obama
• d. John F. Kennedy

La respuesta correcta: A. El presidente George H.W. Bush usó el lenguaje más claro en su discurso de investidura, mientras que el presidente Harry S. Truman usó el que menos.

Los presidentes republicanos usan un lenguaje un 9.2% más claro que los presidentes demócratas durante sus discursos de investidura.

Un ejemplo de lenguaje claro proviene del presidente George H.W. Bush:

Sabemos lo que funciona: la libertad funciona. Sabemos lo que es correcto: la libertad es correcta. Sabemos cómo asegurar una vida más justa y próspera para el hombre en la Tierra: a través de mercados libres, libertad de expresión, elecciones libres y el ejercicio del libre albedrío sin trabas por parte del Estado.

George H.W. Bush, Discurso de Investidura, 1989

Resumen:

Está claro que ambos partidos tienen patrones. Los republicanos tienden a usar un lenguaje más emocional, más historias y palabras intensas (tanto positivas como negativas). A los demócratas les encantan los datos y la lógica. Es más probable que utilicen un lenguaje neutral.

Nuestros presidentes que más utilizaron la comunicación no verbal también han sido los más recientes: Donald Trump y Barack Obama sonrieron y utilizaron la mayor cantidad de gestos manuales.

Algunos hallazgos nos sorprendieron, especialmente qué presidentes usaron más datos y lenguaje negativo. Muchos espectadores creyeron que el discurso de investidura de Donald Trump fue uno de los más negativos que hemos escuchado en los últimos años. Y aquí es donde hay un matiz especial en los datos. El uso de lenguaje negativo se midió por frecuencia, no por grado. Trump pudo haber tenido menos lenguaje negativo en general, pero cuando era negativo, no se contenía.

Lo que codificamos:

Examinamos los patrones verbales y no verbales de los 20 discursos de investidura presidencial pronunciados desde el de Harry Truman en 1949.

• Comparamos 11 discursos pronunciados por presidentes republicanos y 9 discursos por presidentes demócratas.
• El análisis también incluye patrones históricos. En los casos en que un presidente pronunció un segundo discurso de investidura tras ser reelegido para un segundo mandato, las puntuaciones en cada métrica representan un promedio de los dos discursos de ese presidente.

Al observar 13 métricas diferentes para cada discurso, encontramos patrones verbales y no verbales interesantes. Para las métricas verbales, nos asociamos con Quantified Communications para utilizar su plataforma de medición de comunicación para analizar la transcripción de cada discurso.

Investigadores:

Vanessa Van Edwards es investigadora del comportamiento y autora publicada. Ella descifra la ciencia de lo que hace que las personas funcionen en su laboratorio de investigación del comportamiento humano, Science of People. Como una Dale Carnegie moderna y apasionada por los datos, su trabajo innovador ha aparecido en NPR, Business Week y CNN.

Quantified Communications es nuestro socio analítico. La plataforma QC, construida sobre años de investigación científica en comunicación, utiliza una combinación de procesamiento de lenguaje natural, análisis vocal automatizado y conocimientos de un panel de expertos en comunicación con nivel de doctorado para ayudar a los líderes de todo el mundo a medir y mejorar su comunicación. El trabajo de QC ha aparecido en WSJ, Business Insider, Forbes y en el escenario principal de TED.

Una nota sobre los datos de Quantified Communications: Con la excepción de la categoría de pronombres, los algoritmos validados por investigación utilizados para calificar cada métrica se componen de varios atributos lingüísticos probados para medir ese elemento particular de la efectividad de la comunicación. QC utiliza el procesamiento de lenguaje natural para medir cada comunicación y luego indexa las puntuaciones brutas en cada métrica frente a millones de puntos de datos en su base de datos de comunicación global. Los porcentajes en cada métrica reflejan cómo se desempeña ese orador en comparación con el comunicador promedio en esa base de datos.

Citas:

• Greatness in the White House: Rating the Presidents, Washington through Carter,” (Pennsylvania State University Press, 1988).
• http://www.apa.org/monitor/nov04/presidential-personality.aspx
• http://news.ubc.ca/2008/08/11/ubc-study-of-olympic-athletes-shows-that-pride-and-shame-are-universal-expressions/
• http://www.apa.org/monitor/nov04/presidential-personality.aspx
• Bull, Peter. Body movement and interpersonal communication. John Wiley & Sons Inc., 1983.
• http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/08351810802028662