ビデオに対する人々の反応の心理学
Science of People
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この記事の内容
私のビジネスには大きな転換点があったと言えるでしょう。＞ それは、活字からビデオに移行した瞬間でした。Science of Peopleを最初に始めたとき、私は...
私のビジネスには大きな転換点があったと言えるでしょう。
それは、活字から動画へと移行した瞬間でした。
Science of Peopleを始めた当初、私は記事を書き、コラムを書き、電子書籍を書き、そして本を書きました。これらはすべて一つの媒体です。オンラインビジネスの世界には、活用できる媒体がいくつかあります：
- 執筆: 記事、ブログ、書籍、電子書籍
- ビジュアル: インフォグラフィック、動画、グラフィック
- オーディオ: ポッドキャスト、録音、ウェビナー
コンテンツの消費の仕方は人それぞれです。私の理想的な読者（あなた）にとってのスイートスポットは、実はビジュアルであることに気づきました。もっと動画を増やす必要があったのです。
記事よりも動画の方が適していることは分かっていました。なぜなら、動画の方が記事よりもはるかに速く成長し、拡散されたからです！でも、なぜでしょうか？
私は、なぜ一部の動画がうまくいき、他の動画はそうでないのかを解明するために、Dialsmithと提携しました。数ヶ月前、私の新刊『Captivate』のプロモーション動画を2つのバージョンで公開しました。
バージョン1：ショート・ホワイト（Short White）
ショート・ホワイト・バージョンは、白い背景で撮影された短いプロモーション動画です（下の動画で見ることができます）。
バージョン2：ロング・グレー（Long Grey）
ロング・バージョンはグレーの背景で撮影され、説明が少し多いため、より実験室のような雰囲気でした（下の動画で見ることができます）。
Dialsmithは、人々が各動画を見ている間の感情的な動きを把握するのを助けてくれました。
Dialsmithは感情的な動きを測定するツールを持っています。対面式のフォーカスグループ用のダイヤルや、今回の調査のようなオンラインアンケートのスライダーなどです。視聴者はオンラインで動画を見ながら、スライダーを左右に動かして、見ている内容が好きか嫌いか、そしてその感情の強さを示します。
このプロジェクトのために、Dialsmithは2つの異なるバージョンのプロモーション動画の魅力を測定する調査を開発しました。100人を対象に調査を行い、参加者を以下に基づいてセグメント化しました：
- 性別
- 雇用形態
- 交際ステータス
- 本を購入する可能性
- 好みの本のジャンル
優勝！
ロング・グレー・バージョンが平均評価68で圧勝しました。ショート・ホワイトは56でした！結果はこの動画でご覧ください：
評価を確認した後のDialsmithからのコメント：
「両方の動画の評価から、ヴァネッサが画面に映っているときを強く好む傾向が見られ、他のキャラクターが登場する様々なモンタージュの間は魅力が著しく低下しています。長いバージョンの方が全体的なスコアが高く（68対56）、これは主にヴァネッサが画面に映る2つのセグメントによって支えられています。」
また、私が「感情」を表す言葉を使ったときに評価が上がることに気づきました。例えば：
- 私は信じています（I believe）
- 結論はこうです（Here’s the bottom line）
- お約束します（I promise）
そこで、すべての良い部分を残した新しいコンボ動画を作成しました。これが私たちの本のプロモーションの最終バージョンです！気に入っていただけると嬉しいです！
結論：私は実験が大好きです。何が起こるか分からないからです！
After People School, Debbie got a $100K raise. Bella landed a role created just for her.
The science-backed training that turns people skills into career results. 12 modules. Live coaching. A community of high-performers.
また、多大なる感謝を：
- この実験で素晴らしい助けをくれたDialsmith1に心から感謝します。
- 両方のバージョンを撮影してくれたHoneysuckle Photography2のMaggie Kirklandに感謝します。
- Science of Peopleチーム全員、そしてこれらの動画の撮影を助けてくれたすべての俳優に感謝します！
