本の表紙の選び方：成功するための6つのステップ

本の表紙の選び方：ブレインストーミング、サムネイルハックなど、成功するための6つのステップ！

本を書くのは大変ですが、楽しい仕事です。しかし、表紙を選ぶのはそれ以上に大変かもしれません。

本の表紙を考えるとき、次のような多くの「正解のない問い」に直面することがよくあります。

• 顔とクールなオブジェクト、どちらが良いか？
• 220ページの内容をどうやって1枚の画像に凝縮するか？
• 最も目を引くフォントはどれか？
• 最も印象に残る色はどれか？

ペンギン・ランダムハウスの出版チームと『Captivate』の表紙について話し合いを始めたとき、これほどまでに大変で、かつ興味深いプロセスになるとは思ってもみませんでした。私たちのプロセスは長く、楽しく、少しストレスもありましたが、何よりも、あの切望される「表紙」ができるまでに何が行われているのか、その裏側に光を当てるのは素敵なことだと思いました。

ここでは、ほとんどの本で表紙がどのように選ばれるのかを説明します。私の著書『Captivate』はビジネス・ノンフィクションであり、幸運にも素晴らしい出版社と組むことができたので、私の経験はそのジャンルにおいて参考になるはずです。

コンセプトのブレインストーミング

これは、本の第一印象について考える段階です。本一冊の内容をどうやって1ページにまとめますか？ 本棚で最初に見たときに、どのような印象を与えたいですか？ 次のような大きな選択肢と格闘することになります。

デール・カーネギーの『人を動かす』のように、画像を使わず言葉だけで勝負するか？

顔の画像を使うべきか？ それは著者の顔か、モデルの顔か？ 全身か、ヘッドショット（顔写真）か？ ミンディ・カリングの『Is Everybody Hanging out Without Me?』のように。

アートワークを使うべきか？ 風景画か、それとも抽象的なものか？ ライアン・ホリデイの『Trust Me I’m Lying』のクールなグラフィックの表紙のように。

オブジェクトにするなら、どれにするか？ そして、マルコム・グラッドウェルの多くの著書のように、白背景にするべきか？

「心を掴む（視覚的に刺激的で興味をそそる）」ものにするか、「説明的（何についての本か一目でわかる）」ものにするか、あるいは可能であればその両方を目指す必要があります。

『Captivate』の場合：

もちろん、私たちはそのすべてを手に入れようとしました。これには、何度も何度もメールをやり取りすることになりました。

• 顔: 顔に関する私の研究から、人は顔を見るのが大好きであることを知っています。私たちは写真であってもアイコンタクトをすることを好み、脳は顔を認識するようにできています。トーストやバナナ、雲の中に顔が見えるのはそのためです。私たちの脳は、2つの目、鼻、口の組み合わせが大好きです。
• ブランディング: 私はこの本を読者のために書きました。もちろん新しい読者にも手に取ってほしいですが、私の「トライブ（仲間）」にはすぐに私だと気づいてほしかったのです。さらに、私は「無料のモデル」でもあります。納得がいくまで何度でも写真を撮ることができましたし、以前の撮影で使った写真もありました。
• 説明: 『Captivate』は人間行動のハッキングについての本です。手がかりを探し、パターンを見つけることについて書いています。また、表面を超えて人を本当に理解することについても書いています。そこで、コンセプト第1案を考えました。

これは完全なプレースホルダー画像（仮の画像）ですが、コールアウト（説明書き）を入れ、Science of Peopleのフォロワーではない人たちも思わず手に取ってしまうような、非常に目を引く画像にするのはクールだと思いました。また、「驚き（Surprise!）」の表情を選びました。「驚いた！ 私はすっかり魅了（Captivated）されてしまった」という感じです。

「本」の形にする

初期コンセプトが決まったら、形、サイズ、フォントを整えて、より「本らしく」する番です。タイトル、サブタイトル、著者名を適切な位置に配置します。この段階で色の実験も始めました。私はスライドで作成したモックアップのスクリーンショットを出版社に送りました。私の素晴らしく、忍耐強く、最高の編集者であるニキ・パパドプロスは、初期コンセプトと上記の説明を気に入り、才能あふれるアートディレクターのクリストファー・セルジオに送ってくれました。彼は私の画像を受け取り、タイトル、サブタイトル、私の名前を組み合わせて、すべてがどう収まるかを確認するためのモックアップを作成しました。彼はこれらすべてを分かりやすく配置しなければなりませんでした。

Captivate（タイトル）

Use Science to Succeed with People（サブタイトル）

Vanessa Van Edwards（著者名）

彼が作り上げたクールな画像がこちらです。

これで、ぐっと本らしくなりました。全体的なレイアウトは気に入ったので、次はプレースホルダー画像をより良いものに差し替える番です。これには、何度も何度もメールをやり取りすることになりました。

ブラッシュアップ

私の素晴らしいフォトグラファー、Honeysuckle Photographyのマギー・カークランドと私のチームは、2016年5月に大規模な表紙撮影のために集まりました。私たちが求めていたのは次のようなものです。

• 白背景の鮮明なヘッドショット（タイトルとサブタイトルのために頭の上にスペースを空ける）
• 驚いた、あるいは魅了されたような表情
• プロフェッショナルな服装

そして、納得のいく1枚を撮るために991枚以上の写真を撮影しました！ これはほんの一部です。扇風機で風を送ったりもしました！

また、色や詳細についてもブレインストーミングを始めました。これには、何度も何度もメールをやり取りすることになりました。

• クリスは白背景を最も気に入っていました。彼の言葉を借りれば、「白背景はとても気に入っています。表紙に素晴らしい清潔感を与えてくれます。間違いなくこれで進めましょう。もし時間に余裕があれば、グレーの背景でも撮っておいてください。グレーは後でフォトショップで別の色に変えるのが一番簡単だからです（緑は避けたほうがいいでしょう）」。
• 服装についても尋ねました。彼は黒か青にするように言いました。「黒がいいですね。あなた自身とあなたの感情的な反応に焦点が当たります。青も良い選択肢です。表紙の衣装で緑や赤は避けたほうがいいでしょう。人々はその両方の色に対して多くの先入観を持っているからです」とクリスは言いました。

彼はまた、私が考えてもみなかったような最終的なアドバイスをくれました。

• 無地の色: 「何色を着るにしても、ネックレスの下あたりからは濃い色の『無地』であると助かります。そうすれば、著者名の文字が非常に読みやすくなるからです。例えば、スケッチのように白いシャツの上に黒いジャケットを羽織っていたりすると、シャツとジャケットのコントラストが強すぎて、その上に読みやすい文字を載せるのが非常に難しくなります（白文字を使うべきか、黒文字を使うべきか？ どちらも写真の全幅にわたってうまく機能しません）」。
• 「…それから、視覚的にあなたを安定させ、親しみやすさを出すために、首のラインは絶対に見せたいです（スケッチの写真のように）。生首が浮いているみたいだと不気味なので……黒のタートルネックはNGです！！ :)」

ステップ4：社会的証明（ソーシャルプルーフ）

選ぶべき写真は山ほどありました。何か秘密をささやいているような写真でも遊んでみました。例えばこんな感じです。

しかし、手があると文字を邪魔して混乱を招くのではないかと考えました。そこで、当初のアイデアを維持することにし、クリストファーがグラフィックを入れた本物のプルーフ（校正刷り）を作成しました。これがオプション第4案です。

ここで、内輪の議論から抜け出し、フィードバックを求める時が来ました。信頼できる人たちに送り、意見を聞きました。これには、何度も何度もメールをやり取りすることになりました。 フィードバックの一部を紹介します。

• アイデアはとてもクール。この本なら手に取ると思う。
• 各線の端にある小さな丸が、ニキビを指しているみたいに見える。（うわっ！）
• 言葉の意味があまりよくわからない……どういう意味？
• とても興味をそそる画像だけど……表紙で女性が口を開けているのは、あまり良くないアイデアかも？

「口を開けている」ことについて、真剣に考える必要がありました。落書きしたくなるような隙を与えていないか？ 念のため、変更することに決めました。

ステップ5：ピボット（方向転換）

ここで大きな疑問が浮かびました。

「魅了されている（Captivated）」状態とは、どのような見た目なのか？

魅了されているとき、私は驚いていますが、同時に喜んでもいます。上記の元の表紙は、純粋な「驚き」の微表情（マイクロエクスプレッション）でした。もう少しポジティブな要素が必要だと考え、本物の微表情の科学を取り入れることにしました。何度もメールをやり取りした結果、次のように決めました。

驚きの微表情 ＋ 喜びの微表情 ＝ Captivate（魅了）

写真を見直し、両方の微表情が組み合わさったものをいくつか見つけました。そして、この画像に差し替えました（校正用の画像なので少しぼやけているのはご容赦ください）。

データチェック

さて、元の案を含め、これらすべての選択肢が揃いました。ペンギン・ランダムハウスのチーム内でも意見が分かれ、私と夫の意見も食い違い、私のチーム内でもお気に入りがバラバラでした。どうすればいいでしょうか？ まず、何度もメールをやり取りしました。 そしてありがたいことに、ペンギン・ランダムハウスとPortfolioインプリントは素晴らしく、「データを使おう！」と言ってくれました。

ご存知の通り、私は大のデータオタクなので、この選択肢があること、そしてPortfolioがそのためにリソースを割いてくれることを知って、本当に安心しました。あなたたちは最高です！！！ ジル・グレトは彼らのコンシューマー・アナリティクスの達人で、私たちの表紙テストを実施してくれました。彼女が行ったことは以下の通りです。

1. 上位3つの表紙案について、1,483人の回答者からフィードバックを得ました。
2. 回答者には、どのような本を読むか（理想的なターゲット層であることを確認するため）、性別、教育レベル、婚姻状況、居住地などの基本情報を尋ねました。さらに、内向的か外向的か、どのニュースソースを読んでいるかまで尋ねました。興味深いことに：

3. 表紙を見てもらい、次のような多くの質問に答えてもらいました。

• この本を手に取って中を見る可能性はどのくらいありますか？
• オンラインでこの本について詳しく調べる可能性はどのくらいありますか？
• 自分のために購入する可能性はどのくらいありますか？
• 友人や家族のために購入する可能性はどのくらいありますか？

4. 最終的に、勝者と敗者が決まりました。伝統的な「驚きの微表情」は最も成績が悪く、魅力的だと感じたのはわずか23％でした！ 一方、表紙第2案の「驚きと喜び」は、67％が一番好きだと答え、75％が魅力的だと感じ、最も高い評価を得ました。

直感チェック

データは非常に興味深いものでしたが、私は勝者に納得がいきませんでした。すべての表紙において、「自分のために購入する」というデータが低かったのです。見てみてください。

**表紙第2案でさえ、「自分のために購入する」ことに興味を示したのは43％**で、他は30％でした。現実的に考えて、想像上の設定で43％の人しか買わないのであれば、現実の世界ではもっと低くなるはずです。少し良いニュースとしては、全読者の中では43％でしたが、私たちのターゲット層である、個人的・専門的な自己啓発本を読む人たちの間では、その数字はより高かった（59〜60％）ことです。これらの結果から、私はこの表紙がまだ正解ではないと確信しました。もっと高い数字を求めていたのです。

最も高い評価を得た表紙を見つめましたが……何かがしっくりきませんでした。私たちが求めていた要素はすべて満たしていましたが、なぜか私には響かなかったのです。購入意向が十分に高くなく、何かが機能していませんでした。

この段階で、私は本当に悩みました。この表紙は良いはずだと思っていたからです。でも、何かが違いました。そして、以前の本の経験から知っていることがあります……自分の表紙を心から愛さなければならないということです。それは読者にとっても、著者にとっても重要なことです。感情的に訴えかけるものでなければなりません。しかし、それはできていませんでした。そしてまた、何度もメールをやり取りしました。

私は、この方程式：

驚きの微表情 ＋ 喜びの微表情 ＝ Captivate（魅了）

は、おどけた楽しい本にはいいかもしれませんが、真面目なビジネス書には向いていないことに気づきました。

再びピボット

顔とコールアウトというアイデアは依然として気に入っていましたが、もっと真面目なものが欲しかったのです。おそらく、知的好奇心をそそるような「魅了」でしょうか？ 私は写真を見直し、1枚の写真を見つけました。そう、真面目な「魅了」にふさわしい（口を開けていない）写真が1枚だけあったのです。私はこれをモックアップにしました。

これは正解に近いと感じ、出版チームも気に入ってくれました。もちろん、何度もメールをやり取りしました。 どこまでも忍耐強く、素晴らしいクリストファーが新しいモックアップを作成してくれました。

これは、はるかに正解に近づきました。再び信頼できるチームに送り、次のようなフィードバックを得ました。

• こっちの方が断然いい！ もっと興味深いものを連想させる。
• 緑よりも青の方が力強い。
• コールアウトは丸がない方がいい。でも、瞳の上にあるやつは動かせる？ 変に見える。
• ドレスがクール！
• コールアウトの意味がまだよくわからない。

サムネイル・ハックでテストする

フォーカスグループの建前を抜きにして、現実的な直感チェックを行うことで、表紙を完璧に仕上げることができます。それが「サムネイル・ハック」です。ステップ1：最新のモックアップをスマホ上でサムネイルサイズ（約2.5cm×5cm）に縮小します。これはAmazonや書店のアプリでどのように見えるかを模倣したものです。

1メートルほど離れたところから目を細めて見てみます。パッと目に飛び込んできますか、それともぼやけてしまいますか？ タイトルが読めなかったり、画像がただの汚れに見えたりするなら、それはボツです。ステップ2：自分のジャンルのベストセラー（例えば『Atomic Habits』や『The Subtle Art』など）のサムネイルの隣に並べてみて、引けを取らないか確認します。もし自分の青い顔の表紙が、大胆なオレンジ色のライバルに埋もれてしまうなら、やり直しです。

実際のケース：あるインディーズ著者が、小さな文字の暗い表紙をモックアップし、サムネイルテストを行いました。すると『Big Magic』の隣でかすんで見えたため、コントラストを強め、フォントサイズを大きくしたところ、売り上げが急増しました。ステップ3：見知らぬ人（バリスタやいとこなど、誰でもいい）に2秒間だけ見せて、「これは何についての本だと思う？」と尋ねます。もし答えが「うーん、さっぱり」なら、微調整が必要です。曖昧な渦巻き模様を、心理学の本なら脳のアイコンにするなど、明快なアイコンに変えます。

このドリルを3回繰り返し、各ラウンドで色の鮮やかさ、フォントのスケール、画像のインパクトを微調整します。小さな点のようなサイズからでも、その本の雰囲気が伝わってくるようになるまで続けます。これは芸術的な勘ではなく、棚で生き残るためのストリートスマートなフィルターなのです。

微調整

正解に近いものにたどり着いたと確信していましたが、最高のものにするためにいくつかの微調整が必要でした。もちろん、これには何度もメールをやり取りすることになりました。 まず、手がかり（キュー）を変更し、より目的を明確にしました。

• カリスマのキュー ――＞ 眉毛
• 隠れた感情 ――＞ えくぼ
• パワーのシグナル ――＞ 笑顔
• 性格の手がかり ――＞ 目の下または頬
• 信頼のサイン ――＞ 瞳
• 愛の要因 ――＞ 目の下または頬

また、徹底的に「青」にこだわりました。私は色彩心理学が大好きで、青は緑よりも力強いと考えています。赤も好きではありませんでした。すべての色が入っていると、子供向けの本のように見えてしまうからです。具体的に、それぞれの色に通常関連付けられる形容詞は以下の通りです。

• 緑: 癒やし、成功、希望……そして米国文化では「お金」。
• 青: 忠誠、安定、冷静、知恵……実際、青には多くの力があり、この記事で詳しく紹介しています。
• 赤: 情熱、攻撃性、セクシュアリティ……いいえ、このビジネス書には向きません！

私は、スタイリストのロビン・アレンが見つけてくれた、あの最高の青いドレスで行くことに決めました！

また、推奨された他の微調整も行いました。クリストファーが作成した最終形がこちらです。

今すぐ注文！

この画像を開いた瞬間、「これだ！」と分かりました。ついに、本らしくなりました。そして、私自身が買いたいと思う本になりました。

皆さんも私と同じように、この表紙を気に入ってくれることを心から願っています。これが完璧な表紙でしょうか？ おそらく違います……私たちは、私が本物の人間（私は人間ですから！）に見えるように、あえて小さな欠点をすべてエアブラシで消すことはしませんでした。しかし、この本が伝えたいことを表現できていると思います。

• 興味をそそるものであること
• 隠れた手がかりを見つけることについてであること
• 人をより深く見ることについてであること
• 対人スキルをより真剣に捉えることについてであること。なぜなら、それが成功の鍵だと信じているからです。

結論

私が学んだことは以下の通りです。

• 本の表紙は、その本の成功において信じられないほど重要な要素である。
• 一冊の本を正しく仕上げるには、膨大な数のメールが必要である。
• 透明性（プロセスを公開すること）は楽しく、興味深い。このプロセスについての記事を楽しんでいただけたなら幸いです。

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