Como Escolher uma Capa de Livro: 6 Passos para Vencer

Como escolher uma capa de livro: 6 passos — brainstorm, truque do polegar e mais!

Escrever um livro é um trabalho árduo e divertido. Escolher a capa pode ser ainda mais difícil.

Ao pensar na capa de um livro, você costuma se deparar com uma série de perguntas impossíveis, como:

• O que é melhor: um rosto ou um objeto legal?
• Como encapsular 220 páginas em uma única imagem?
• Qual fonte é a mais cativante?
• Qual cor é a mais impactante?

Quando eu e minha equipe editorial na Penguin Random House começamos as discussões sobre a capa do livro Captivate, nunca pensei que seria tão difícil — e interessante! Nosso processo foi longo, divertido e um pouco estressante, mas, acima de tudo, achei que seria legal lançar uma luz sobre o que acontece por trás dessa cobiçada capa.

Aqui está como funciona a escolha de uma capa para a maioria dos livros — meu livro Captivate é de não-ficção de negócios e tenho a sorte de estar com uma ótima editora, então minha experiência é relevante para isso.

Brainstorm de Conceito

É quando você pensa na primeira impressão do livro. Como resumir um livro inteiro em uma página? Qual você quer que seja a primeira impressão do seu livro na prateleira? Você lida com todas as grandes escolhas, como:

Você usa apenas palavras — sem imagens? Como Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas de Dale Carnegie.

Você deve ter a imagem de um rosto? Deve ser o do autor ou de um modelo? Corpo inteiro ou apenas um close? Como Is Everybody Hanging out Without Me? de Mindy Kaling.

Você deve ter uma arte? Paisagem ou algo abstrato? Como a capa gráfica legal de Ryan Holiday para Trust Me I’m Lying.

Se for um objeto — qual deles e deve estar em um fundo branco? Como a maioria dos livros de Malcolm Gladwell.

Você tem que buscar algo envolvente — interessante e visualmente estimulante — ou explicativo — as pessoas entendem do que se trata o livro… ou ambos, se puder.

Para Captivate:

Claro, tentamos conseguir tudo. Isso envolveu muitos e-mails de ida e volta.

• Um Rosto: Sei, com base em minhas pesquisas sobre rostos, que as pessoas adoram ver um rosto — gostamos de fazer contato visual mesmo com uma foto e nosso cérebro é voltado para ver rostos. É por isso que as pessoas veem rostos em torradas, bananas e nuvens o tempo todo. Nosso cérebro adora dois olhos, um nariz e uma boca.
• Branding: Escrevi este livro para meus leitores. Claro, eu adoraria atrair novas pessoas, mas queria que minha tribo me reconhecesse instantaneamente. Além disso, sou uma modelo gratuita — poderíamos tirar quantas fotos minhas quiséssemos, além das que eu já tinha de ensaios anteriores.
• Explicação: Captivate é sobre hackear o comportamento humano. É sobre procurar pistas e encontrar padrões. É também sobre ver além da superfície para realmente entender as pessoas. Então, cheguei ao conceito nº 1:

Imagem totalmente temporária, mas achei que seria legal ter chamadas e uma imagem realmente impactante que fizesse os seguidores que não são do Science of People pegarem o livro. Também escolhi um rosto de surpresa — tipo “Surpresa! Estou tão cativado.”

Transformando em Livro

Após um conceito inicial, é hora de fazê-lo parecer mais com um livro — em formato, tamanho e fonte. Mas também garantindo que o título, o subtítulo e o nome do autor estejam perfeitos. Foi também quando começamos a experimentar cores. Então, enviei esta captura de tela de algo que montei em um slide para minha editora. Minha maravilhosa, paciente e incrível editora Niki Papadapoulos gostou do conceito inicial e da explicação acima e o enviou para o talentoso e fantástico Diretor de Arte, Christopher Sergio. Ele então pegou minha imagem e fez um modelo com o título, subtítulo e meu nome para ver como tudo se encaixaria. Ele tinha que colocar tudo isso lá facilmente:

Captivate

Use a Ciência para Ter Sucesso com as Pessoas

Vanessa Van Edwards

Aqui está a imagem legal que ele preparou:

Agora está parecendo muito mais com um livro. Gostamos do layout geral, então era hora de substituir a imagem temporária por algo melhor. Isso envolveu muitos e-mails de ida e volta.

Refinar

Minha fotógrafa extraordinária, Maggie Kirkland da Honeysuckle Photography, e minha equipe nos reunimos em maio de 2016 para uma grande sessão de fotos para a capa. Aqui está o que sabíamos que queríamos:

• Um close nítido em um fundo branco (com espaço acima da minha cabeça para o título e subtítulo)
• Um olhar surpreso ou cativado
• Traje profissional

Então tiramos mais de 991 fotos tentando conseguir! Aqui está uma amostra de apenas uma página — sim, tínhamos um ventilador soprando vento falso e tudo mais!

Também começamos a fazer um brainstorm de cores e detalhes… Isso envolveu muitos e-mails de ida e volta:

• Chris gostou mais do fundo branco. Em suas palavras: “Gosto muito do fundo branco e acho que isso adiciona uma limpeza maravilhosa à nossa capa. Definitivamente trabalhe com isso. Se você tiver tempo para tentar de mais de uma maneira, ótimo: use também o fundo cinza, porque o cinza será o mais fácil para transformarmos em cores diferentes no Photoshop na pós-produção. (Eu evitaria o verde).”
• Também perguntei sobre as roupas. Ele disse para manter o preto e o azul: “Gosto do preto. Isso mantém o foco em você e na sua resposta emocional. O azul também pode ser uma boa opção. Eu evitaria o verde e o vermelho para o guarda-roupa da capa, já que as pessoas têm tantas associações com ambas as cores”, disse Chris.

Ele também me deu estas dicas finais nas quais eu não tinha pensado:

• Cores Sólidas: “Qualquer que seja a cor que você use, ajudaria se fosse uma cor SÓLIDA e escura quando chegasse à base do seu colar… Porque isso garantirá que a tipografia do autor seja altamente legível. Por exemplo, olhando para o nosso esboço, se você estivesse com uma jaqueta preta aberta com uma camisa branca por baixo, teríamos uma dificuldade enorme em colocar uma tipografia de autor legível sobre isso, devido ao alto contraste entre a camisa e a jaqueta. (Usaríamos letras brancas ou pretas? Nenhuma das duas funcionaria realmente em toda a largura da foto).” -…Ah, e definitivamente queremos que o decote apareça (como na foto sua no esboço) para ajudar a fundamentar você visualmente e adicionar um pouco de simpatia. Cabeças flutuantes são estranhassss… então nada de golas altas pretas!! :)“

Passo nº 4: Prova Social

Tínhamos toneladas e toneladas de fotos para escolher. Até brincamos com imagens minhas que pareciam que eu estava sussurrando algum segredo. Tipo:

Mas achamos que minhas mãos seriam muito confusas e bloqueariam as palavras. Então mantivemos a ideia original e Christopher montou provas reais para a capa com gráficos. Aqui está o que tínhamos para a opção nº 4:

Agora era hora de sair da bolha e pedir feedback. Enviamos para pessoas em quem confiávamos e pedimos suas opiniões. Isso envolveu muitos e-mails de ida e volta. Aqui estão alguns dos feedbacks:

• A ideia é muito legal, eu pegaria este livro.
• Os pequenos círculos no final de cada linha parecem que estamos apontando uma espinha. (Credo!)
• Não entendo as palavras tão bem… o que elas significam?
• É uma imagem muito intrigante… mas ter uma mulher com a boca aberta em uma capa pode ser uma má ideia?

Tivemos que pensar seriamente sobre a questão da boca aberta. Estava implorando para ser desenhada? Tomei a decisão de mudar, por precaução.

Passo nº 5: Pivotar

Aqui estava a grande questão:

Como é a aparência de estar “cativado”?

Quando penso em estar cativada, fico surpresa, mas também encantada. A capa original acima é apenas a microexpressão real de surpresa. Achamos que precisava ser um pouco mais positiva e usar a verdadeira ciência das microexpressões. Após muitos e-mails de ida e volta, decidimos:

Microexpressão de Surpresa + Microexpressão de Felicidade = Captivate

Voltamos às nossas fotos e encontramos várias que combinavam ambas as microexpressões. Então as trocamos por esta (perdoem-nos, tivemos que usar imagens de prova que estão um pouco borradas).

Verificação de Dados

Ok, então tínhamos todas essas opções, incluindo a opção original. A equipe da Penguin Random House estava dividida, meu marido e eu discordávamos e minha equipe tinha favoritos diferentes. O que fazer? Primeiro, tivemos muitos e-mails de ida e volta. Depois, graças a Deus, a Penguin Random House e o selo Portfolio são incríveis e disseram: “Vamos trazer dados!”

Agora, você sabe que sou uma total geek de dados, então fiquei super aliviada quando descobri que isso era uma opção e que a Portfolio estava disposta a investir recursos nisso — vocês ARRASAM!!! Jill Greto é a Guru de Análise de Consumo deles e realizou nosso teste de capa. Aqui está o que ela fez:

1. Recebemos feedback para nossas três principais opções de capa de 1.483 respondentes.
2. Os respondentes foram questionados sobre que tipo de livros leem (para garantir que eram nosso público-alvo ideal) e informações básicas como gênero, nível de escolaridade, estado civil e localização. Eles foram até questionados se eram introvertidos ou extrovertidos e quais fontes de notícias liam. Curiosamente:

3. Eles foram solicitados a olhar para a capa e depois responder a uma série de perguntas como:

• Qual a probabilidade de você pegar este livro e olhar o conteúdo?
• Qual a probabilidade de você pesquisar online para saber mais sobre este livro?
• Qual a probabilidade de você comprá-lo para si mesmo?
• Qual a probabilidade de você comprá-lo para um amigo ou familiar?

4. No final, tivemos um vencedor… e um perdedor. A tradicional “Microexpressão de Surpresa” teve o pior desempenho — apenas 23% a acharam atraente! Enquanto a Capa nº 2 “Surpresa e Encantada” se saiu melhor, com 67% citando-a como sua favorita e 75% achando-a atraente.

Exame de Consciência

Os dados foram fascinantes, mas eu também não estava convencida com o vencedor. Todas as capas tinham dados baixos de “Comprar para Si”. Confira:

A Capa nº 2 teve apenas 43% das pessoas interessadas em “comprar para si” e as outras tiveram 30%. Sejamos realistas, se apenas 43% das pessoas comprariam isso em um cenário imaginário, seria MUITO menor na vida real. Uma boa notícia aqui é que, embora apenas 43% de todos os leitores estivessem interessados em “comprar para si”, os números foram maiores para o nosso público-alvo, pessoas que leem autoajuda pessoal e profissional (59-60%). Com essas descobertas, eu sabia que a capa não estava bem certa. Eu queria números muito mais altos.

Olhei para a capa que obteve a classificação mais alta e… algo simplesmente não estava certo. Ela atendia a todas as coisas que achávamos que queríamos, mas por algum motivo não estava funcionando para mim. A intenção de compra não era alta o suficiente e, principalmente, algo não estava funcionando.

Tive muita dificuldade nesta fase porque achava que esta capa deveria ser boa. Mas algo não estava certo. E eu sei de livros anteriores… você realmente deve amar sua capa. É importante para os leitores E para o autor. Ela simplesmente tem que te prender emocionalmente. E não estava fazendo isso. Tivemos então muitos e-mails de ida e volta.

Percebi que esta fórmula:

Microexpressão de Surpresa + Microexpressão de Felicidade = Captivate

era boa para um livro bobo e divertido, mas não para um livro de negócios sério.

Pivotar Novamente

Eu ainda gostava da ideia de um rosto e chamadas, mas queria algo mais sério. Talvez um tipo intrigante de cativar? Voltei às nossas fotos e encontrei uma. Sim, UMA foto que teria funcionado para um cativado sério (sem a boca aberta). Fiz este modelo:

Isso pareceu mais próximo e a equipe editorial também gostou. Claro, tivemos muitos e-mails de ida e volta. O sempre paciente e maravilhoso Christopher fez um novo modelo:

Isso pareceu MUITO mais próximo. Novamente, enviamos para nossa equipe de confiança e recebemos este feedback:

• Gostei muito mais desta! Me lembra algo mais interessante.
• O azul é mais forte que o verde.
• As chamadas estão melhores sem os círculos, mas podemos tirar aquela da pupila dela? Parece estranho.
• O vestido é legal!
• As chamadas ainda não fazem sentido para mim.

Teste o Truque do Polegar

Alguém pode acertar em cheio na capa do seu livro fazendo um teste de intuição furtivo e real que ignora a superficialidade dos grupos de foco — o truque do polegar. Passo um: eles reduzem o modelo mais recente ao tamanho de uma miniatura no telefone, cerca de 2,5 x 5 cm, imitando como aparecerá na Amazon ou em um aplicativo de livraria.

Eles olham semicerrando os olhos a um metro de distância — ela se destaca ou vira um borrão? Se o título estiver ilegível ou a imagem parecer uma mancha, é lixo. Passo dois: eles a colocam ao lado de miniaturas de best-sellers em seu gênero — digamos, “Hábitos Atômicos” ou “A Sutil Arte” — e veem se ela se sustenta. Talvez a capa azul com o rosto seja ofuscada por um rival laranja ousado; de volta à prancheta.

Caso real: um autor independente fez o modelo de uma capa escura com texto minúsculo, testou com o polegar, viu que ela desaparecia perto de “A Grande Magia”, então aumentou o contraste e o tamanho da fonte — as vendas dispararam. Passo três: eles mostram a capa para um estranho (barista, primo, quem quer que seja) por dois segundos, perguntando: “Sobre o que é isso?”. Se a resposta for “Ih, não faço ideia”, eles ajustam — trocam um redemoinho vago por um ícone nítido, como um cérebro para um livro de psicologia.

Eles repetem esse exercício três vezes, ajustando a cada rodada — destaque de cor, escala da fonte, impacto da imagem — até que ela grite sua vibração mesmo sendo um pontinho. Não é adivinhação artística; é um filtro inteligente para a sobrevivência nas prateleiras.

Ajustes

Sabíamos que tínhamos chegado perto de algo, mas precisávamos fazer alguns ajustes para torná-lo incrível. Claro, isso envolveu muitos e-mails de ida e volta. Primeiro, mudei as pistas e as tornei mais propositais:

• Pista de Carisma —> Sobrancelha
• Emoção Oculta —> Covinha
• Sinal de Poder —> Sorriso
• Pista de Personalidade —> Debaixo do olho ou bochecha
• Sinal de Confiança —> Pupila
• Fator Amor ---> Debaixo do olho ou bochecha

Também optamos pelo azul — com tudo. Eu amo a psicologia das cores e acho que o azul é mais forte que o verde. Também não gostei do vermelho — parecia demais com um livro infantil com todas aquelas cores. Especificamente, aqui estão os adjetivos que normalmente são associados a cada cor:

• Verde: Cura, Sucesso, Esperança… e dinheiro na cultura dos EUA.
• Azul: Lealdade, Estabilidade, Calma, Sabedoria… Na verdade, o azul tem muito poder, o que destacamos neste artigo.
• Vermelho: Paixão, Agressão, Sexualidade… não, não para este livro de negócios!

Decidi manter aquele vestido azul matador que minha estilista, Robin Allen, encontrou!

Também fizemos os outros ajustes recomendados. Aqui está o que Christopher fez:

Encomende Agora!

Assim que abri esta imagem, soube que era a escolhida! Finalmente, parecia um livro — e um livro que eu compraria.

Espero, espero, espero que você concorde e ame tanto quanto eu. É a capa perfeita? Certamente não… decidimos NÃO retocar todas as minhas pequenas imperfeições para que eu parecesse uma pessoa real (eu sou uma). Mas acho que ela mostra o que espero que o livro seja:

• É intrigante
• É sobre identificar pistas ocultas
• É sobre olhar mais profundamente para as pessoas
• É sobre levar as habilidades interpessoais mais a sério, porque acredito que elas são a chave para o sucesso

Conclusão

Aqui está o que aprendi:

• A capa do seu livro é uma parte incrivelmente importante do sucesso do livro
• São necessários MUITOS e-mails para acertar um livro
• Transparência é divertido e interessante. Espero que você tenha gostado de ler sobre este processo.

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